薇娅,危呀…

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昨天小号写了王力宏的事情,我说现在到年底了,瓜都有 KPI 了,然后不少人说我吃瓜太慢了,已经出现了一个新的大瓜——薇娅偷税漏税 被罚 13.41 亿元。


这个金额,应该是近年来偷税明星中被罚得最多的了。可见,互联网时代对个人业务性收入上限的提升,威力是十分巨大的。


因为这个事情,昨天简单发了个朋友圈,说薇娅偷税被罚 13.41 亿,破记录了,值得每个做直播电商的人警示,这个行业要开始整顿了,税收合规化是趋势。


1、


偷税漏税肯定是不对的,这句话谁都明白。


我之前在小号简单提过说,网上出了一份新兴行业的职业,表面看是增加职业的多元化,是件好事。但这些让税务人员很是头疼。


为什么这么说呢?


拿网红直播带货来说,之前大家把精力放在主播作为一个新行业如何,但新行业的模式是咋样的,大众即便不了解也没事,他们也不会管那么多,只要东西好用,价格实惠,买就完事了。


但对税务机关的朋友而言,可万万不行,不了解就必须花时间精力去了解清楚,否则稍微不注意,或者不清楚这些所谓新行业的业务逻辑,就容易出现偷税漏税等各种情况。


比如昨天爆出的薇娅偷税漏税 13.41 亿元,前不久王思聪的网红前女友雪梨、网络主播林珊珊因偷逃税款,被罚款 6555.31 万元、2767.25 万元。


你看,罚款数额动辄几千万乃至十几亿起步,可想而知这些网红收入能到何种程度?基本可以比拟一些娱乐圈明星的收入了吧?除了薇娅、雪梨这些被查出偷税漏税,还有更多,数千位网红主播已经在补税路上了。


明星、网红主播这些高收入群体几乎都习惯通过改变收入性质、寻找税收洼地避税。一方面是他们手段确实高超,能想到各种办法来进行偷税漏税,比如一些个人主播就把个人所得伪造成独资企业来偷税。这样一来就能把贸易主体的销售利润,通过诸如用主播出镜的费用方式给挪出去,然后变成个人独资企业收入。


此前娱乐圈偷税漏税的事情咱们也听说不少,从文娱明星到网络主播行业,税务监管可以说是一个也不落下。但大家也发现了,直播带货等新兴行业兴起,各种乱象也间接暴露了直播经济背后,相关金融、税务监管的盲区。


但你看传统行业,是不是就比较收敛?起码从近期这段时间看是这样的,原因在于传统行业搞那些偷税漏税的花招和套路,基本被税务相关的朋友们摸清楚了。而你看到网红带货直播等这类新兴行业能玩起偷税漏税的套路,主要原因在于这类行业兴起得太快,人家税务的朋友们还得花时间精力去摸清他们的业务逻辑是啥样的。


2、


前面提到的一些新增职业,也够税务的朋友们伤脑筋的,因为他们需要去高度关注和了解这些行业的业务逻辑。特别是有些可能在早期那个时段是属于合规的,但后面一些政策改了,原本的合规,到现在可能就不那么合规。这就是伤脑筋的地方,若不去高度关注、了解新行业的业务逻辑,税收的损失谁来避免呢?


那说到这,有人会说了,看来当主播确实赚钱,这里我说句实话,我自己最近不也在搞电商直播吗?当然,跟他们那种动辄几百万乃至上千万的销售额相比,我这简直连毛都不是。


但是,要告诉大家的一点是,不要看见或者听信别人跟你说的或者展示给你的,那些都是别人想让你看见的。就好比很多偶像男团或者女团,你觉得他们很风光很美好,但这些都是别人为了让你看到的,实际背后是什么样子,你可能都无法想象。


再比如,你可能会经常看到一些直播间,出现五分钟销售破千百万的繁荣假象,之后再看到他们发出一张普天同庆的捷报。但实际情况可能是,主播们要求品牌方或者平台的员工先预热,比如用带标签和噱头的推广这次是由排名 TOP 3 的网红或者明星带货。又比如让他们提前充好钱,到直播的时候冲进去,刷一波数据出来,然后才能营造所谓的繁荣景象。


很多直播带货的骚操作,也是你想不到的。不少直播带货的退货率可能高达 50%。但有人能降低这个退货率,你知道是怎么操作的吗?比如不少网红模特会把自己的穿搭拍照上传到网上,引来一波人喜欢,问她购买链接。


这个时候,可能她自己预计能出售 100 件,这 100 件可能在不同渠道出售,有的渠道设置定金模式,有的在直播带货渠道出售,比如她可能在直播带货的渠道出售了 50 件,如果退回了 20 件,她就再把这退回的 20 件给那些付款定金排队等货的人。


现在知道为什么商家要搞定金了吧?若是剩下一批人没收到货,那没关系,跟对方说抱歉,退还定金,要是对方心生不满,就在给用户一张店铺的优惠券。这样一来,自己的商品,不仅降低了退货率,也不存在积压库存的现象,用户还美滋滋觉得这家店是个宝藏小众店,以后得多关注,避免又抢不到。


3、


撇开网红主播们这些骚操作不说,对于我们大多数普通人而言,日常经常会看到一些人跟你说,说我今天转化率很高,接近 100%,你一听觉得对方真牛逼,然后下一面等待你的可能就是对方跟你说,你可以加入我这个课程学习之类的。


没错,你大概率要掉进人家给你挖的坑里了。你就自己想一想,今天他说自己的转化率 100%,可能实际上只转化了一个,但就叫转化率 100% ,你拿他也没辙,他说的好像也没错,是不是?


当然,咱不是说每个人都是如此,而是自己要学会一点判读,再不济你就记住一点,不要看别人表面多么风光,更不要听信他们的一面之词,因为别人讲给你的,肯定是挑好的跟你说。


而他们做出的偷税漏税行为,肯定是不允许的,大家也别跟着搞这种事情。罚款是一回事,严重的时候直接给你封了,像这次薇娅直播间已经被封了,至于后面能不能出镜直播,我们也不知道。


但若是到了那种连出镜直播都不允许的话,唯一可走的路,或许就是做背后操盘手了,带其他主播上手了。


不过,也不要看见这些主播或者别人多赚钱,多风光,很多东西水着呢,只是你被他们的表现迷惑住而已。


4、


话说回来,我们大多数人都是从事互联网行业,其实现在的互联网,早已不像当初那样,被大多数人认为是一个新兴行业,所以相应的税收优惠还是会给它们多一点偏心。


但当它的发展越来越趋于成熟,在社会经济中占据的地位是越来越紧要的时候,也就意味着它需要承担的责任与义务是越来越多的。


显然,偷税漏税这种行为,在一个已经逐渐成熟起来的行业里,是严重不被允许的,过往那份念你刚起步,刚发展,暂且睁一只眼闭一只眼,给你这类新兴行业各种税收优惠也只是暂时的,当达到某个阶段,你就得回归正常发展阶段,正常纳税。


有人可能对此感觉心凉,或者愤愤不平、痛心疾首,其实大可不必,因为这些税收优惠属于政策红利的范畴,而政策红利又属于我们经常说的行业红利。


行业红利里面,不管是市场红利还是技术红利等等,都是有周期性的,也就是到了某个阶段,这份红利是会逐渐消失的。同理,政策红利也是一样的,过往的税收优惠扶持,到一定程度,也是会停下脚步的。而你借助时代红利得以发展壮大,自然也要回馈时代。


互联网发展到今天,多少人搭载互联网这艘航空母舰,得以实现创办出千亿、甚至万亿的公司,多少人也因此获得财务自由、亦或是实现弯道超车等等。


所以,任何红利都有周期性,都有结束的那一天,不然「早就是优势,便只是一句空洞的话。


每一个长大的孩子,都需要为自己的家庭,开始贡献自己应尽的义务,承担该有的责任。


时代给你的红利,最终你是要回馈给时代的。



PS:今晚会跟视频号的书友连麦聊聊读书会的,同时也会跟大家分享最近考察一些行业得到的启发。感兴趣的预约一下,今晚八点见。

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本篇文章作者: stormzhang

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